Netflix重新与好莱坞握手？
Netflix再度获得WBD节目授权
按照近日外媒消息，作为与华纳兄弟(Warner Bros. Discovery，WBD）达成的新许可协议的一部分，Netflix已经开始流媒体播放HBO节目《Insecure（不稳定）》。也就是说，Netflix用户将可以观看流媒体竞争对手发行的一系列HBO节目。Netflix还将播放HBO的《Ballers》、《Band of Brothers》、《The Pacific》等节目。这些节目将通过Netflix和华纳Max播出。HBO的另一个节目《True Blood》已经在美国的Hulu上播放，也将在Netflix国际频道播出。
在好莱坞机构未重视流媒体的时代，Netflix获得大量的好莱坞机构（包括有线台）节目授权。但在2015年宣布大举进军原创电影后，Netflix进一步成为好莱坞行业公敌。其中一个原因是，好莱坞巨头和全球院线都在担心一件事：观众要是习惯了坐在沙发上看电影，烧钱的大片和昂贵的影厅设备以后谁来买单？更还不用说，Netflix为代表的VOD服务商逐渐把传统线性观众都拉跑了，这也颠覆了传统线性阵营的商业模式。因此，在相关合同到期后，传统好莱坞机构纷纷对Netflix采取节目“断供”举措。
(相关资料图)
而此次Netflix重新获得WBD为代表的好莱坞机构的节目授权，可谓意义非凡。
关键背景：WBD推行稳健财务策略
华纳兄弟探索频道的CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)此前曾表示，他对向第三方发行商授权播放节目持开放态度，因为这家媒体集团试图在削减成本和削减大量节目的情况下，将自己置于稳健的财务基础之上。扎斯拉夫强调了流媒体模式的缺陷，WBD在2022年花费了70亿美元，但损失了约30亿美元。表示通过流媒体提供的许多内容没有被有效地货币化（形成有效商业模式），并提出了一种前景，即其中一些内容可以非独家授权给第三方，而不会对核心流媒体业务的表现产生负面影响。他还提出了该公司可能在适当的时候推出Tubi/Pluto风格的AVOD服务的前景。这家媒体巨头在2月份与Roku频道和福克斯的Tubi平台达成协议，为一些关键节目推出FAST频道。
还必须指出，WBD本身就是华纳兄弟与探索公司的联合体——不过这种联合可以认为是流媒体时代姗姗来迟者“打不过就合并”的典型。而经济困难加速了这一联合。在SVOD饱和阶段，两者的联手一方面可以（按照规模经济原则）节省更多开支。另一方面，WBD可以向目标用户提供无与伦比的节目选择空间，“从最大的超级英雄到现实生活中的冠军；从塑造文化的戏剧到塑造趣味的娱乐；从幻想的领域到最真实的世界”（这或可称为一种范围经济）。但作为一个新近的联合体，其内部整合还有待深入。例如，按照此前报道，在WBD的Max流媒体服务之外，Discovery+依然作为一项独立服务提供。
经济衰退下的选择
在Netflix逐渐成为好莱坞核心公敌时，在好莱坞巨头纷纷加强流媒体服务时，好莱坞巨头纷纷对Netflix纷纷采取节目“断供”举措。但在经济衰退——以及当下的好莱坞罢工潮流中，稳健的财务控制而非激进的VOD扩张，成为迪士尼、WBD与派拉蒙等众多好莱坞机构在后流媒体时代的主流选择。即使迪士尼和WBD都已经拥有亿级流媒体用户，但市场早已今非昔比。当然，在削减成本与裁员这种减法之外（参考《海外大视频开源节流（上）：好莱坞的做法》），开放节目授权、推出广告支持流媒体产品——包括混合VOD（以广告支持降低月度订阅费）与纯广告支持的FAST产品——也是一种日益重要加法的选择。这是WBD此前选择的根本原因。
例如，迪斯尼已经推出混合VOD产品，并加强其基于数字的跨产品、跨平台的广告工具支持。再如，NBCU近期在亚马逊Freevee上推出近30个FAST频道。当然，被亚马逊收购的前米高梅（MGM）也愿意以Syndication（联合供稿）方式出售或者以授权方式，向传统有线电视网及其他流媒体服务提供节目。
在上述案例中，作为合作方的Netflix，从2015年以来逐渐以原创节目闻名，并于2019年1月加入了美国电影协会(MPAA)，成为继迪士尼、华纳、派拉蒙、环球、索尼之后名正言顺的第六大好莱坞电影公司（原六大之一的福克斯则被迪士尼兼并）。但Netflix同样也面临经济衰退及好莱坞罢工。但已经成为流媒体巨头的Netflix，除了混合VOD之外，其主要选择策略有：（1）在发展中国家降价；（2）在发达国家推出密码共享服务。而此次重新接受好莱坞节目供给，并不影响其流媒体市场地位包括其原创节目制作影响力。相反，这或进一步展现其平台聚合性和影响力。
更不用说，江湖之中没有永远的敌人。
责任编辑：李楠
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