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粉丝经济时代，品牌推广如何出圈？蒋老师教你3招，快速获取品牌曝光量！
【资料图】
第一招，打造企业IP，实现品效合一
其实蒋老师在之前的文章中就讲过，商业的本质是寻找流量洼地，比如现在的达人营销、直播带货，就会当下的流量洼地，企业营销需要降低流量成本，否则你的利润起不来，会传导至资本市场，影响品牌的估值。
不过纯玩流量也不行，那些被流量“玩死”、昙花一现的品牌也不在少数！
第二招，打造企业家个人IP
这是一种差异化竞争手段，是另一个营销突破口，可以形成很强的记忆关联，当大家聊到人，就能联想到品牌，聊品牌就能想到人。比如我说小米，你们想到谁？我说董明珠你们会想到什么品牌?
同样，[emailprotected]��走这个套路，但运营三年了，仍然不温不火，聊专业、行业，够深度但无法出圈，如果要把个人IP做大，还是得找到流量密码。
第三招，品牌IP矩阵
一家企业，可能会有多个产品线和多个子品牌，所以这个时候，如何最低成本获得流量呢？那就需要建立品牌IP矩阵，将子品牌形成强有力的流量矩阵，为整个企业来赋能。这一点朱伟算是“白酒界”整合资源的头号玩家，多个品牌矩阵，既有渠道的相互赋能，又有品牌力的相互赋能。
品牌初期如何做推广
在品牌毫无知名度的情况下,品牌初期的推广是怎么做的? -
品牌推广作为一个品牌的生长历程，是塑造企业及其产品和服务的形象的过程，使其得到消费者广泛认可的一系列活动，也是由一系列营销活动组成，这些活动的组成，就是塑造品牌所需要遵循的步骤。
品牌运营策划方案
一、市场策略
二、品牌策略
三、推广策略
内容如下：
一、市场策略
（一）市场调研
1.企业分析
2.产品分析
3.行业分析
4.市场分析
5.消费人群分析
6.竞争分析
（二）分析方式
1.PEST模型
2.SWOT模型
3.波特力模型
4.消费者HOOK模型
二、品牌策略
（一）品牌形象构建
1.VI视觉识别
2.BI行为识别
3.MI心智识别
（二）品牌架构体系
1.单一品牌发展策略
2.多品牌发展策略
3.子母品牌发展策略
三、推广策略
（一）信息策略
1.核心理念
2.价值主张
3.口号标语
（二）媒介策略
1.广告传播
2.新媒体传播
3.公关传播
4.促销传播
（三）活动策略
1.新产品上市
2.产品的淡旺季
3.不同地区销售
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运用框架思维更好理解品牌运营，让品牌更具影响力。
头条专栏
阿里对于个人品牌推广的重要性也有切身体会。她一开始在汤森路透集团（ThomsonReuters）就职，做金融论文编辑工作（很帅，对不对？），后来她重塑了自身品牌，加盟菲比网络公司（Fab.com），进入了飞速发展的电子商务领域。在菲比网络工作期间，阿里主要撰写销售文案、产品文案和社交文案，其中包括在这家网站点击量最高的一些作品。在帮助杰瑞米出版《走向社交网络》的过程中，阿里对编辑工作的另一面深有体会。随后，阿里在亚马逊公司做过一段时间的管理工作，现在她是一个品牌代理机构的文案编辑，帮助建立公司、企业家与客户之间的联系。她的生活几乎（如果不从字面上理解）与品牌息息相关，每天都亲眼见证着强化品牌身份的重要性。——《走红：如何打造个人品牌，成为下一个斜杠青年！》
品牌传播-品牌营销流程
一、初创阶段（文化传播）
二、成长阶段（公关推广）
三、稳定阶段（服务推广）
四、衰退阶段（整合推广）
内容如下：
一、初创阶段（文化传播）
（一）运营目的
1.引起费者注意
2.建立品牌认知度和知名度
（二）运营策略
1.服务推广
2.免费样品
（三）活动策划
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
4.案例故事
5.活动传播
6.免费赠品
二、成长阶段（公关推广）
（一）运营规划
1.提高品牌知名度
2.加强品牌美誉度的培养
（二）运营手段
1.印花促销
2.赠品促销
（三）营销策划
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
4.案例故事
三、稳定阶段（服务推广）
（一）运营目的
1.培育美誉度
2.提高消费者忠诚度
（二）运营方法
1.文化传播
2.企业形象推广
（三）活动策划
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
4.案例故事
5.活动传播
四、衰退阶段（整合推广）
（一）运营规划
1.维持品牌的知名度与美誉度
2.提高品牌忠诚度
（二）运营策略
1.提高销售服务质量
2.利用意见领袖
（三）营销活动
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
4.案例故事
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头条专栏
总经理总监，《品牌推广策略》干货课件分享，品牌推广策略4个模块。
天猫有淘宝商城的深厚底蕴，但天猫也深刻理解品牌推广的重要性，开展了很多推广活动，比如一年一度的“双十一”大战。 “双十一”促销不仅取得了惊人的销售业绩，也让天猫在整个网购行业的狂欢氛围中声名鹊起。 2012年3月，天猫在北京举办了年度盛典。盛典展示了全新的网购互动技术，拉近了与网购者的距离。天猫举办的每一场活动都收到了预期的效果。但天猫并没有就此止步。马云表示，品牌推广活动只是表面上的。除了这些促销活动，天猫品牌的建立还需要为消费者提供优质的产品和完美的购物。
经验是打造品牌、打造强势品牌的唯一途径。如今，电商企业之间的竞争日趋激烈，国内各大电商企业都选择在品牌战略上推出自有品牌产品的延伸战略。针对这一现象，马云认为：“天猫目前无意推出自有品牌，天猫与传统的B2C电商购物平台形式不同，品牌建设一直是天猫的核心建设问题。此后，天猫一直致力于网络购物平台科技设施建设，协调社会各分工，整合各类服务商等。天猫尚未推出自有品牌，但天猫靠的是“天猫原创”这些本土在线品牌仍然可以拥有独特的品牌个性和个性。”
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品牌整合营销模型图，让你学会5大策略
1、品牌整合营销模型图
2、如何布局竞争策略？
3、3个维度做好品牌定位
4、怎样落地品牌推广策略？
5、定位法结构——三元素定位法
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品牌运营丨需要具备什么能力?
一、品牌通用能力
二、品牌塑造能力
三、品牌宣传能力
四、品牌推广能力
五、全域渠道运营能力
内容如下：
一、品牌通用能力
1.品牌营销理论及实践
2.品牌创意策划
3.品牌视觉审美
5.外部品牌合作资源
6.新媒体渠道营销
7.活动策划及落地执行
8.文案策划
二、品牌塑造能力
1.品牌定位
2.品牌理念
3.品牌形象
4.品牌故事
5.品牌文化
6.品牌规划
7.品牌升级
三、品牌宣传能力
2.媒体公关宣传
4.新媒体渠道宣传
四、品牌推广能力
1.外部品牌合作
2.线下线下营销活动
3.品牌、产品、招商发布会
4.全渠道整合营销
5.异业联盟
五、全域渠道运营能力
1.两微一抖
3.SEO\SEM搜索优化
4.私域流量运营
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头条专栏
总经理如何实施品牌战略？推广传播定策略，价值转化看效率
一、品牌运营管理：围绕品牌战略目标，制定品牌运营策略。
1、制定品牌策略
①明确定位：内部品牌战略评估，外部市场调研分析，明确品牌发展定位。
②确定目标：找到品牌传播人群，划分推广细分市场，确定品牌建设目标。
③制定策略：线上公关传媒推广，线下地推引流体验，制定整合传播策略。
2、转化品牌策略
①传播计划：转化品牌传播策略，明确年度推广主题，制定品牌传播计划。
②传播方案：依据品牌传播计划，量化传播效率指标，完善年度传播方案。
3、执行品牌策略
①品牌辐射：线上评估传播辐射的区域，线下评估地推活动受众人群数量。
②渠道转化：线上电商渠道的流量转化，线下传统渠道产品铺市率的转化。
③销售转化：线上电商渠道的销售转化，线下传统渠道市场占有率的转化。
二、品牌价值管理：建立品牌承诺，保障兑现承诺，与客户建立稳定连接。
1、品牌承诺：对产品性能、质量、服务，向消费者提供背书承诺。
2、销售转化：通过品牌承诺，引起客户兴趣，引导客户成交购买。
3、价值转化：客户等量购买或超量复购，支付价值兑现品牌承诺。
4、强化承诺：客户购买与使用体验满意，强化品牌承诺增加价值。
► 品牌管理是总经理战略统筹的重要分支，系统的运营管理，还应具备以下10大核心素养。
1、战略管理：战略规划与执行，看懂或参与企业发展规划，职业发展不再迷路。
2、行业分析：任何行业都有发展规律，如何把脉行业趋势，借势提升发展势能。
3、组织设计：组织的设计规划，要匹配企业的运营需求，提出或主导优化方案。
4、经营预算：预则立，不预则废。预算是管理的开始，全面预算是战略的基石。
5、内控管理：职场中令老板放心的高级主管，都是内控高手，都是风控的标兵。
6、成本控制：支出最小化，收入最大化。成本控制要反映在各部门的工作日常。
7、绩效管理：高管要懂绩效，更要理解底层逻辑，才能灵活运用激发团队潜力。
8、研发管理：掌握研发组织设计、制度设计与激励设计，建立研发的效率体系。
9、生产管理：生产管理体系的效率核心是品质，品质控制关键是做好现场管理。
10、财报解析：非财务专业也要学习如何看懂财报与分析财报，提升财务素养。
#2021加油带头人#
温馨提示：
► 更多统筹操盘素养与实战干货，可点击下方专栏“看一看”，了解具体详情。
#个人ip# 未来企业效果最好的、成本最低的品牌营销推广方式，就是老板做网红，打造个人ip
最早正式采用这种打法的，应该算是陈欧的“我为自己代言”。
而且像目前，俞敏洪、雷军也都是这么做的。
而像临沂企业，泰鲁的李超群，庆华的李庆华，应该算是做得比较成功的。
老板直接当网红，有一个最大的好处，老板他是最了解企业文化的，也是最能决定企业形象的，甚至老板做网红以后，老板对外输出的是什么形象，也就决定了企业是一个什么形象。
老板的亲自互动更能增加用户好感，老板的粉丝也更容易转化为公司粉丝。就假设说请几个网红来直播，那你说粉丝究竟看中的是网红还是公司呢？假如网红走了，粉丝能否留住呢？（随手写的，个人观点，纯手打，如有雷同，纯属巧合）
网红营销3R理论
在网红营销管理上，我们可以总结出一个容易理解的“3R”理论，即Research、Relevance、Relationship这三个网红营销的核心。
搜索研究Research
搜索研究，这可以说是网红营销里面最最最重要的一个步骤。这里的研究是涵盖了整个营销过程。包括对自身品牌的透彻研究、竞争品牌搜索研究、市场搜索研究、网红搜索研究。整个过程都要求研究者需要投入大量的时间和精力才搜索市面上的网红，包括类型、价格、传播深度、营销效果。
相关性 Relevance
在搜索完网红之后，就要找最适合自己品牌的网红，也就是网红的相关性。包括行业、网红形象、对品牌的影响等。
关系Relationship
这是做网红营销的高级阶段，也就是如何跟网红建立长期互惠共赢的良性关系，包括形式、策略、活动等。
#品牌推广##独立站引流##红人营销##跨境品牌##跨境电商#
品牌宣传推广的过程，实质是给消费者洗脑的过程！
据外媒报道，近日eBay德国站宣布推出新的品牌平台“eBay. Das seid ihr”，以此来为eBay市场注入更多品牌，促进平台品牌多元化和多样性。据了解，eBay还在启动一个推广品牌价值的活动，将在电视、电影等媒体渠道上投放品牌的动态图像和显示广告、在各大在线网站和社交网络中推广品牌，来帮助品牌提高知名度，增加受众。eBay表示，新平台“eBay. Das seid ihr”将帮助更多的品牌有信心进入eBay市场，给予他们更多接触消费者、曝光产品的机会，帮助他们建立在线业务并取得成功。
#职场干货# 品牌全案怎么做？如何做品牌推广？
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