从收门票到免费，郑州星河里唐宫夜宴将一手好牌打得稀烂！
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免费的，往往最昂贵！
“割韭菜”是项技术活，有的能割一茬接一茬，而有的只能收一茬。郑州星河里唐宫夜宴文旅项目显然属于后者。
(资料图片仅供参考)
主要是技术没学好，操之过急，刚开始就想一口吃胖结果噎着了，现在搞得吃不饱饿肚子！
早在其最初开业时，邦君就曾发文：郑州版“长安十二时辰”，有点好看但不耐看，一语成谶！
01
从38元门票到免费入场
仅坚持了半个月
今年4月底，为了赶在五一赚取一波好流量，位于郑东新区宝龙广场的星河里唐宫夜宴主题街区，在坊间“好评”下，开门待客。
星河里项目虽在选址、收门票方面受到诟病，但整体看也在一定程度上填补了郑州文旅商业洼地。本以为它会成为郑州文旅产业发展的一抹惊鸿，没成想却成为了“反面教材”。
仅开业半个月后，星河里官方微信就发布了免费公告，大意是：自开业以来项目受到游客朋友的喜爱，但开业仓促，给大家带来了不好的体验，所以选择在2023年5月15日进行调整完善，并对外免费开放。恢复正常收费，另行通知。
翻译一下：开业前几天的客流量还可以，实现了门票、场内消费双丰收。但热度过后，客流大幅下滑。为了活下去，暂时以免费吸引客流进场消费。等后续人气好转后，再恢复凭门票入场。
这意味着，从开业时凭38元门票进场，到现在的免费，星河里项目仅仅坚持了半个月！
退一步说，如果免费后仍鲜有人打卡，后续恢复正常收费，更是空谈。背后投资人可能亏得底裤都找不到了！
要知道，免费的，往往都很昂贵。去过的网友直言不好玩，餐饮小吃贵得离谱，化妆+造型200元，就玩了半小时，拍个照，地方太小没啥可玩的。
再看洛阳古城免票，汉服晚上10点之前归还就行，价格才69-129元。
而郑州到洛阳的高铁大概40分钟，65元一张。
02
星河里现状
人气不足，客流惨淡
我们先看一下开业后，网友们对其评价如何？
给人的感觉是去了一次，便不愿再去第二次的节奏。不过昨天邦君还是去了第二次，与开业时相比，免费进场，但人气未增反降。
由于不是周末节假日，只有少部分古装爱好者进场打卡拍照，进场的游客很少。餐饮小吃门店大多未开张，可能是过了饭点。有的摊位灯还没亮，有的已经撤出退场......
另外，位于二楼的节目表演场地，不知什么原因不让进了，可能在升级改造，期待后面更好的场景呈现。
还是想说一下星河里项目引进的品牌问题，比如说虢国涮羊肉、料理、红薯软软、梦祥银、娃娃机、草沐辰、时光印记馆等品牌或业态，并非说它们不好，消费者在其他商场都可以找得到的，为啥要跑这么大老远来你这消费？
如果实在招不到更好的品牌，项目运营方不如去西安、洛阳、开封等古城比葫芦画瓢，多引入一些餐饮小吃品牌，打造名副其实的“地下餐饮小吃一条街”，可能也比现在的状态要好很多！这就考验后期项目方的管理和运营能力了。
当然，在郑州为数不多的文旅项目中，星河里唐宫夜宴主题街区算得上差异化存在，甚至独树一帜，背靠河南广播电台，以唐宫夜宴IP作背书，一路走来，历经波折，但却呈现目前这种状态，令人唏嘘！
值得关注的是，由于背靠“大山”，星河里项目可与地铁4号线农业南路站无缝衔接，真正实现了“地铁入户”。
不过有个时间先后顺序，郑州地铁4号线是在2020年12月开通的，而星河里唐宫夜宴项目2022年7月宣布打造的，也就是说与地铁贯通是后续加码的结果。所以，星河里项目如此备受“宠爱”，在郑州也并不多见！
只是如今的结果，不尽人意，值得深思。
在星河里外围入口处，旁边是唐宫夜宴展示区，写着游客接待中心的字样，这即是近几年在网络刷屏的河南唐宫夜宴文化IP线下场景，不知位于平等街的唐宫夜宴门店是否还在营业？
03
背后原因几何？
如今的局面，仿佛在郑州星河里项目开业之前就已注定，毕竟只坚持了15天就“缴械投降”，难免让人疑惑。我们来分析一下背后原因：
第一，操之过急。急表现在两方面，一方面是开业着急，在开业之时商场仍在施工，甚至一些品牌商家也都没准备好，街区内部油漆味过于严重，给游客带来的体验很不好。甚至现在项目上一墙之隔仍在施工，难道是二期？
另一方面，急于收割。虽说他山之石可以给自己铺路，但长安十二时辰街区是在爆火之后才开始收门票的，打牢了文化IP根基和底子，后续吸引了全国客流，且游客愿意付费尝鲜，而星河里项目却在一开始就收门票，理念过于先进。
第二，选址是一大败笔。郑州宝龙广场入市较早，加之自身运管问题，商场落寞已有十年之久，尤其是星河里项目坐落的A馆，场内一直处于招商状态，根本没有几家商户开门营业，商场客流不言而喻。
理想状态下，宝龙广场和星河里项目是天作之合，一方以低租金提供场地，一方运营IP吸引人气。只可惜规划很丰满，落地太骨感！
而西安的长安十二时辰街区与大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城、唐城墙遗址公园等西安唐文化资源形成有效联动，自带流量。
再看地处宝龙广场的星河里唐宫夜宴则有些孤立无援，且场地有限，只有2万平米，业态单调，不够丰富，三分之二的餐饮业态，其他文创体验类品牌过少。
第三，门槛太高，拒人千里之外。站在客观事实角度看，提起唐文化，郑州在西安、洛阳面前抬不起头，不具有IP底蕴，这是不争的事实。郑州的优势底蕴在于商都文化、火车文化，打造唐宫夜宴街区犹如升山采珠、缘木求鱼。
收门票是文化自信的表现，但更需要实力，不能停留在字面上的文化自信，西安长安十二时辰街区背靠陕文投、永兴坊和娱跃文化，实力雄厚，保证项目文化内容持续输出，对外吸引力不减，而郑州星河里唐宫夜宴只是学到表面文章，有些东施效颦，贻笑大方。
拿自己短板与别人优势对比，自然是蛤蟆爬香炉，碰一鼻子灰。那么，免费后的郑州星河里唐宫夜宴，会变好吗？
先思考一个问题，伤口愈合后，伤口会消失，伤疤会吗？而郑州星河里唐宫夜宴在开业之初收门票，已在消费者心中留下一道无形的“伤疤”。
不过，现在放开了，郑州星河里唐宫夜宴也在努力进行后期升级、调整完善、提升服务，同时在超强执行力团队运管和政府背书加持下，相信未来会越来越好。
那么，免费后的郑州星河里唐宫夜宴，你会去吗？
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撰文/编辑：木易
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